اگر فروشگاه اسباب‌بازی یا لوازم‌التحریر دارید، احتمالاً دیده‌اید که بعضی محصولات هنری روی قفسه می‌مانند و بعضی دیگر زود تمام می‌شوند. همیشه دلیلش خود محصول نیست؛ جای قرار گرفتن، نحوه‌ی دسته‌بندی و اینکه مشتری بتواند نتیجه‌ی کار را تصور کند، نقش مهمی دارد. در این مطلب چند نکته‌ی عملی برای چیدمان لوازم هنری کودک مرور می‌کنیم.
مشتری شما دو نفر است: والد و کودک
در بخش هنری، معمولاً دو نفر در تصمیم خرید نقش دارند. کودک چیزی را می‌خواهد که رنگی، آشنا و هیجان‌انگیز باشد و والد به دنبال محصولی است که کاربردی، ایمن و ارزش خرید داشته باشد. چیدمان خوب باید با هر دو حرف بزند.
- برای کودک: رنگ‌های شاد، تصویر یا نمونه‌ی واقعی از نتیجه‌ی کار و محصولاتی که در دید او باشد.
- برای والد: اطلاعات روشن درباره‌ی محتویات بسته، دسترسی راحت به قیمت و امکان مقایسه‌ی چند گزینه کنار هم.
ارتفاع قفسه و جای هر محصول
یک قاعده‌ی ساده در چیدمان این است که محصولات را بر اساس اینکه چه کسی باید آن‌ها را ببیند، در ارتفاع‌های مختلف بگذارید.
| طبقه | مناسب برای | مثال |
|---|---|---|
| طبقه‌ی پایین | جلب توجه کودک | بسته‌های رنگارنگ با موضوعات آشنا مثل حیوانات و خوراکی‌ها |
| طبقه‌ی وسط (هم‌راستای چشم بزرگ‌سال) | محصولات اصلی و پرفروش | بسته‌های هنری کامل که همه‌ی وسایل لازم را دارند |
| طبقه‌ی بالا | موجودی پشتیبان و محصولات تکمیلی | دفتر نقاشی، مداد رنگی و لوازم جانبی |
مراقب باشید محصولات شکستنی یا کوچک در دسترس بچه‌های خیلی کوچک نباشد و قفسه‌ها محکم به دیوار ثابت شده باشند.
دسته‌بندی بر اساس موضوع، نه فقط نوع کالا
بسیاری از فروشگاه‌ها لوازم هنری را فقط بر اساس نوع کالا می‌چینند: همه‌ی مدادرنگی‌ها یک جا، همه‌ی بسته‌ها جای دیگر. این روش برای انبارداری راحت است، اما برای مشتری الهام‌بخش نیست. می‌توانید یک بخش را بر اساس موضوع بچینید:
- گوشه‌ی دریا: بسته‌ی رنگ‌آمیزی با موضوع حیوانات دریایی، کتاب داستان دریا و وسایل هنری آبی‌رنگ.
- گوشه‌ی میوه و خوراکی: بسته‌هایی با موضوع میوه یا شیرینی کنار دفترهای نقاشی رنگی.
- گوشه‌ی هدیه: بسته‌هایی که مناسب هدیه‌ی تولد یا مناسبت‌ها هستند، همراه با کارت تبریک.
مثلاً بسته‌های دنیای یانی هر کدام یک دنیای مشخص دارند؛ دنیای دریا با ۸ مجسمه‌ی دریایی، شهر شیرینی‌ها، میوه‌های رنگارنگ و جنگل دوست‌داشتنی. همین موضوع‌بندی، چیدن آن‌ها را در گوشه‌های موضوعی ساده می‌کند.
نمونه‌ی رنگ‌شده، بهترین توضیح محصول
وقتی مشتری فقط یک جعبه می‌بیند، باید خودش تصور کند نتیجه‌ی کار چه شکلی است. اما وقتی یک نمونه‌ی رنگ‌شده کنار جعبه باشد، تصمیم‌گیری راحت‌تر می‌شود. در بسته‌های رنگ‌آمیزی مجسمه، یک یا دو مجسمه‌ی رنگ‌شده روی قفسه می‌تواند توجه بچه‌ها را جلب کند و به والد نشان دهد محصول دقیقاً چه تجربه‌ای به کودک می‌دهد.
چند نکته برای نمایش نمونه:
- نمونه را روی یک پایه‌ی کوچک یا جعبه‌ی شفاف بگذارید تا جابه‌جا نشود.
- کنار نمونه یک کارت کوچک بگذارید و محتویات بسته را بنویسید؛ مثلاً چند مجسمه‌ی پودر سنگ، ۴ رنگ، یک قلمو و یک پیش‌بند.
- نمونه‌ها را هر چند وقت یک بار عوض کنید تا قفسه برای مشتری‌های همیشگی تازه به نظر برسد.
تابلو، مسیر حرکت و ویترین
برچسب و تابلوی راهنما
مشتری‌ای که با عجله وارد فروشگاه می‌شود، وقت ندارد تک‌تک جعبه‌ها را برگرداند و پشت‌شان را بخواند. چند تابلوی کوچک و خوانا می‌تواند این فاصله را پر کند. روی تابلو به‌جای جمله‌های کلی، اطلاعات کاربردی بنویسید؛ مثلاً «هدیه‌ی تولد»، «سرگرمی بدون صفحه‌نمایش» یا «مناسب کار گروهی در خانه».
- برچسب قیمت روشن: قیمت هر محصول را طوری بگذارید که بدون سؤال از فروشنده دیده شود. خیلی از والدین ترجیح می‌دهند اول خودشان مقایسه کنند.
- مسیر باز: جلوی قفسه‌ی هنری را با کارتن یا سبد شلوغ نکنید تا کودک و والد بتوانند کنار هم بایستند و انتخاب کنند.
- نور کافی: رنگ‌ها زیر نور خوب زنده‌تر دیده می‌شوند؛ اگر بخش هنری در گوشه‌ی تاریک فروشگاه است، یک چراغ ساده اضافه کنید.
کنار صندوق و ویترین
کنار صندوق جای خوبی برای محصولات کوچک‌تر و خرید لحظه‌ای است. ویترین هم اولین چیزی است که رهگذر می‌بیند. در مناسبت‌هایی مثل بازگشایی مدارس، روز کودک یا نزدیک نوروز، بخش هنری را به ویترین بیاورید و با چند نمونه‌ی رنگ‌شده و یک تابلوی ساده، آن را زنده کنید.
اگر می‌خواهید بسته‌های دنیای یانی را به قفسه‌ی فروشگاه‌تان اضافه کنید، کافی است فرم همکاری عمده را پر کنید؛ همکاران ما با شما تماس می‌گیرند و قیمت و شرایط عمده را بعد از ثبت فرم همکاری اعلام می‌کنیم.
جمع‌بندی: چیدمانی که داستان بگوید
چیدمان خوب لوازم هنری کودک یعنی محصول درست در ارتفاع درست، دسته‌بندی موضوعی که الهام بدهد و نمونه‌ای که نتیجه‌ی کار را نشان دهد. از یک قفسه شروع کنید، چند هفته واکنش مشتری‌ها را زیر نظر بگیرید و بعد چیدمان را بر اساس تجربه‌ی فروشگاه خودتان اصلاح کنید.
